| 논문명 |
표적마케팅 이론을 적용한 CM서비스의 마케팅 전략 및 방법에 관한연구 / A Study for the Strategy and Method of CM Service Marketing which Applies a Target Marketing Theory / 제 1 분과 : 건설관리 |
| 저자명 |
김두선 ; 진영조 ; 박시영 ; 임철우 ; 김창덕 ; 유정호 |
| 수록사항 |
전국 대학생 학술발표대회 논문집 (2008-11) |
| 주제어 |
CM서비스 ; 표적마케팅 ; 마케팅전략 ; CM Service ; Target Marketing ; Marketing Theory |
| 요약1 |
최근 국내 건설프로젝트는 대형화, 복잡화가 활성화 되고 있는 추세에 따라 품질, 비용, 공사기간 등의 목표를 효과적으로 관리하기 위한 다양한 사업관리 방식이 도입되었다. 이에 따라 CM서비스 시장은 지속적인 성장을 보이고 있지만, 활성화 저해 요인에 대한 우려도 끊임없이 제기되고 있다. 대표적인 활성화 저해 요인인 CM서비스에 대한 발주자 인식부족 및 사업관리자 신뢰 부족으로 인해 적극적인 도입의지의 결여로 이어지고 있다. 이러한 문제의 해결을 위해 본 연구에서는 표적 마케팅 이론을 CM서비스에 적용하여 CM서비스의 마케팅 전략 및 방법을 제안하고자 한다. 이를 위하여 고객 시장의 세분화, 표적 시장의 선정, 표적별 프로젝트의 특성과 발주자의 특성 분석을 통한 마케팅 차별화 전략을 정의 하고자 한다. |
| 요약2 |
Now days, Construction industries are getting bigger, more complicated. Accordingly, various a method of construction management is introduced to manage effectively the quality, cost and period of construction. As a result, CM service is getting increased, but CM service is not active, because owner's ignorance and supervisor's unreliable. To solve these problems, this study propose CM service marketing and method that is adopted CM service. Also, this study define the strategy of marketing differentiation through the specific market, selection of target marketing and the analysis of owner's character. |
